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Comme son nom le suggère, la Société des Amis du Musée (SAM) a pour vocation d’aider le musée des Tissus à enrichir ses collections, rechercher et encourager les dons et le mécénat, soutenir l’édition... Mais aussi contribuer à son rayonnement, en soutenant des projets culturels et pédagogiques. Les amis sont incarnés par des portraits choisis parmi les acquisitions de la SAM, leur expressivité et leur mise en scène dans l’espace de la page créent des jeux de regards et des rencontres entre les personnages. L’affiliation avec l’institution est affirmée par la réutilisation d’un des deux caractères typographiques identitaires.